Probajte da otvorite Instagram i skrolujete kroz današnje nove objave bez da vidite ni jednu sliku hrane. Nije moguće, zar ne? Milenijalci, najaktivnija demografska grupa na društvenim mrežama, jedna su od generacija koje su najviše opsjednute hranom u povijesti. Očaravajuće slike duginih peciva, kolača s kišnim kapima i raskošnih tostova drže vrhunsku nekretninu na našim feedovima, i nije tajna da su za neke pretjerani postovi o "porno s hranom" ljepljivi, dosadni ili jednostavno glupi. Ali da li plodno prisustvo stagrama hrane zapravo doprinosi nečemu nezdravom društvenom prostoru? Da li to negativno utiče na društvo? Iskreno pitam, jer su lijepe fotografije hrane jedan od razloga zašto više volim Instagram od svih drugih društvenih mreža, a ne samo zato što radim u hrani. Za mene je listanje slika hrane zadivljujuće, smirujuće, intrigantno, zadovoljavajuće i često inspirativno. (Osim toga, radije bih gledao fotografije korneta sladoleda bez dnevnog reda cijeli dan nego čitao neke od apsurdnih komentara koji se svakodnevno dešavaju na mom Facebook feedu – ali to nije ni ovdje ni tamo.)
Možda je ovo jedan od razloga zašto se osjećam uznemireno nakon čitanja o novoj kampanji Land O'Lakesa za borbu protiv gladi.
Land O'Lakes, jedan od najvećih proizvođača putera i sira u zemlji, nedavno je najavio novu kampanju pod nazivom Delete to Feed, koja ima za cilj podizanje svijesti i pomoć u iskorenjivanju gladi u Sjedinjenim Državama. Kampanja, koja traje do sredine oktobra, nastoji da napravi razliku kroz doniranje ciljnog cilja od 2,75 miliona obroka za Feeding America - ali njihova strategija možda neće biti baš onakva kakvu očekujete. Kompanija za puter ohrabruje učesnike da izbrišu svoje objave o hrani sa Instagrama kako bi podigli svijest o nesigurnosti hrane širom Sjedinjenih Država. Da biste učestvovali, morate da povežete svoj Instagram nalog sa sajtom Land O'Lakes i izbrišete jednu od svojih prethodnih objava na Instagramu u vezi sa hranom. Zauzvrat, kompanija će donirati 11 obroka za svaku objavu o hrani koju izbrišete.
Vidi, shvaćam. "Delete to Feed" je pametna igra riječi, a sama kampanja je pravovremena. Korištenje Instagrama je logičan način ciljanja milenijalaca i kompanija potiče ljude da urade nešto što ne zahtijeva puno truda ili novčane napore s njihove strane. Uz to, pokušaj širenja svijesti uz prikupljanje novca za borbu protiv gladi je nevjerovatno vrijedan razlog. Njihov cilj je vrijedan divljenja i neophodan, a rezultati kampanje mogu koristiti hiljadama, ako ne i milionima ljudi. Uz sve to rečeno, njihova strategija nekako promašuje poentu
Razumijem da je jedini zahtjev da se doprinese kampanji simboličan čin koji ima za cilj da nas potakne da razmislimo o vlastitim životima preteranog i luksuznog. Mnogim Amerikancima hrana nije samo vitalna namirnica za preživljavanje, ona je i predmet povremenih (ili strastvenih) interesovanja i popularne kulture. Hrana je naša zabava. Nešto što je u svojoj srži jednostavno sredstvo za održavanje života, izvor je zabave za mnoge od nas. Kao neko ko nalazi radost tako što hrani moju strast za kuvanjem i radi u industriji koju održavaju ljudi koji imaju slična interesovanja, ne mogu da kritikujem da imam fascinaciju onim što nas hrani. Istovremeno, poštujem osnovnu ideju koja stoji iza traženja od ljudi da razmisle o činjenici da je njihov luksuz nečiji nedostatak kako bi podstakli odgovor. Ali mislim da je u ovom slučaju traženi odgovor pogrešan.
Kada je vaš cilj podsticanje na akciju i širenje svijesti za ublažavanje nesigurnosti hrane, brisanje slika prošlih obroka ne izgleda baš produktivno. Hoće li to potaknuti trenutak samosvijesti i razmišljanja kod pojedinca koji učestvuje? Nadam se da je tako. Ali čini se da bi jedan izvodljiv uslov za podršku kampanji koja ima za cilj da ima uticaja trebalo da zahteva gledanje unapred, a ne unazad.
Zašto ne iskoristite tako široku kampanju da proširite vijest o onima koji gladuju? Brisanje starih slika ne briše činjenicu da su postavljene. To ne iskorijenjuje činjenicu da sam ja jela kada neko drugi nije. Osjećaj empatije, pa čak i stida nasamo ne čini ništa proaktivno u borbi protiv ovog problema. Umjesto da izbrišemo naše lične profile od 2-godišnje fotografije sa slikama hrane koje više nisu relevantne, zašto ne objavimo nove fotografije koje će informirati druge o problemu? Zašto ne preplavimo društvene mreže svjesnošću umjesto da skrivamo prošle objave zbog grižnje savjesti?
Opet, ne krivim Land O'Lakes. Pozdravljam njih i kampanju što su učinili nešto po tom pitanju umjesto da sjede skrštenih ruku dok ljudi i dalje ostaju bez. Međutim, isti ljudi koji mogu obrisati objavu na Instagramu su ljudi koji su sposobni za aktivno partnerstvo u borbi protiv nesigurnosti hrane. Kompanije koje imaju sredstva da podrže ovakve kampanje mogle bi koristiti te resurse da potaknu ljude da urade samo nešto više od brisanja slika na društvenim mrežama.
Septembar je mjesec akcije Feed America's Hunger Action. Jeste li to pročitali? Akcija. Glad pogađa 48 miliona Amerikanaca, uključujući 15 miliona djece, svakog dana. Ovo ne mora biti narativ zauvek. Postoje brojni, djelotvorni načini na koje se možete boriti protiv gladi u svojoj zajednici volontiranjem, doniranjem i širenjem riječi. Kliknite ovdje da saznate kako možete nešto poduzeti danas.
